楽天と中国検索最大手の百度（バイドゥ）の共同出資会社である楽酷天は2010年10月19日、中国での電子ショッピングモール「楽酷天」を開業した。まずは約2000店が出店する。2000店の中には日系企業の関連会社が数多く含まれるという。
楽天が中国モール「楽酷天」を開業 - ニュース：ITpro

Yahoo!Japanが中国EC最大手・アリババと手を組み中国市場に進出したのに続いて（過去記事）、今度は楽天が中国検索最大手・百度と連携し、中国に進出。「楽酷天」という酷たらしい名前になってしまったのは、中国語で「楽天」はロッテになってしまうからかと。（笑）

報道も多いですし、いろんな切り口があると思うのですが、中国人向けサービスということで、実際に中国人の友人にリポートしてもらうことにしました。登場するのは「反日感情燃えたぎってますか？中国のギャルに聞いてみた―中国人民は日中対立をどう見ているのか？<1>」でもご協力いただいたSさん。「80後」（1980年代）のファッション大好きギャルのリポートをどうぞっ！

Chinanews（以下、C）：どうでしたか？

S：いつもタオバオを使っているから、最初は操作にとまどったよ。でも慣れたら大丈夫。デザインとかタオバオと似ているし（笑）。カラフルなデザインはいいんじゃない？サイトも軽かったよ。

C：ほうほう。機能的には満足と？

S：タオバオはトレンド情報とか便利な機能も多いから、その辺はちょっとね（売り上げランキングとか設置されていたが、まだ未稼働のもよう。タオパオをまねたタイムセール「秒殺」も設置されていたが、激安というほどではなく、まだまだ機能していない感じ）。

C：品揃えとかは？

S：全然少ないよ。タオバオはすっごい種類が豊富だもんね。ニセモノとか置いてないみたい。ショートブーツが1000元（約1万2300円）以上の品がほとんど。ムリムリ～（日本語、Sさんの口癖です）。

C：じゃ、高いと？

S：安い物もあるね。コンバースのスニーカー買っちゃった（こちら）。139元（約1710円）。本物なら相当安いよ。実店舗の半額、タオバオと比べても3割安いぐらいかな。

C：本物なの？

S：オープン初日だからまだニセモノ出てないよっていったのは、Cさんじゃん（笑）。正直わからない。

C：そうだった（笑）。買い物したってことだけど、今後も使う？それともタオパオに戻る？

S：ニセモノが出回るようになったら、後は値段次第だよねー。見比べて決めるよ！

C：なるほど。ありがとう。

というわけで、オープン初日にお買い物したSさんのリポートでした。決済はクレジットカードに加えライバルのタオバオを経営するアリババの決済サービス・支付宝も使えるし、百度の百付宝も使えるとのこと（ショップによって違うもよう）。配送方法もほぼ一緒なので、タオバオを使っている中国人ユーザーからすると敷居は低いようです。楽天、相当に研究を重ねてきたという感じでしょうか。

ただ、逆にいうと、それだけ特徴がないとも言えます。日本企業関連のショップも確かに多いですが、タオバオでも買えるしね。すでに王者が存在する市場だけに切り崩しはできるのかな。楽天自身が物を売っているわけではないので、値引き攻勢にも限界があるんじゃないかと。「絶対にニセモノがない」といった信頼性を確保できれば勝機はあるような気がしますが、そんなことムリだしね－。

Sさんが買ったコンバースが届いたころにまた話を聞くつもりです。あと、楽天のメルマガ攻勢が中国でも健在なのかも聞きたいところです（笑）。



＜過去記事＞
・Kinbricks Now:「ニセモノ王国」中国ならでは？！ネットショップの悩み＝お客に本物と信じてもらうためには？！

・Kinbricks Now:「中国ネット市場」という巨大なパイ＝分け前目指すバトルは「決済サービス」に飛び火

・Kinbricks Now:在宅でショップ店員になれる？！B2C最大手タオバオの新サービスが働き方を変える……といいなぁ

・Kinbricks Now:＜続報＞「火のように熱い予約ing！」iPod TouchをiPhoneに変える謎のガジェットが日本上陸？！