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【2011年中国LBS広告市場】前年比67%増の急成長=地方都市での利用広がる(osschina)

2012年02月03日

■VPON社、2011年中国LBS広告市場レポートを発表 2級都市以下での増長率が顕著に■

*本記事はブログ中国マイクロブログ(微博)雑記の2012年2月2日付記事を許可を得て転載したものです。


Vpon社から、2011年中国LBS広告市場レポートが発表されました。Vpon社は上海に拠点を置くLBSをターゲットとした広告ソリューションを提供する企業で、マクドナルドやフォードなどを顧客としているようです。


■2011年のLBS広告

レポートの方に目を移すと、2011年における月ごとの広告表示回数も右肩上がりに成長しており、2011年平均では66.75%の増加を遂げているとのことが分かります。

20120203_写真_LBS_中国_1
右側の図は地域を全体(右側濃いオレンジ)と2級都市以下(左側薄いオレンジ)に分け、2級以下の都市が全体に占める割合を示したものですが、こちらでは2級都市以下でのLBS広告比率が年初1月の21%から年末12月の58%まで月ごとに上昇してきていることがわかります。


■地域別割合

下図はLBS広告表示の地域別割合です。

20120203_写真_LBS_中国_2

やはり上海市、北京市、広東省といった大都市圏が中心となっているのと、東側沿岸部が高い比率を占めているようです。

上海市、北京市、深セン、広州ではどの地点でのLBS広告表示が多いかというデータもありました。

20120203_写真_LBS_中国_3


■業種別
 
次は業種別のLBS広告利用状況です。

20120203_写真_LBS_中国_4

飲食業がトップで25%の比率を占めており、銀行・金融が16%、日用品類が15%、小売と自動車関連が14%という形で続いていきます。

折れ線グラフの上はAndroid端末、下はiPhone端末。それぞれのクリック率(CTR)を表したものですが、どの業界でもAndroid端末でのクリック率が高い傾向にあるようです。


■LBSアプリのカテゴリー

最後はどういった種類のアプリケーションからの表示が多いかという統計です。

20120203_写真_LBS_中国_5

トップはモバイルゲームからで20.1%のシェアを占め、ナビゲーション系のアプリが14.3%、ニュース系アプリが13.2%といった感じで続いています。

LBSは以前レポートしたとおり2011年第3四半期時点で1,830万人のユーザー数とまだまだ規模はそれほど多くはないですが、今後はLBSだけの単体サービスだけではなく、微博との連携やオンラインゲームとの連携など様々に活用されていくでしょうし、"地点"を基軸としたターゲッティングができるため、趣味嗜好にあった広告表示なども可能となりますし、今後は注目が必要かもしれませんね。

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*本記事はブログ中国マイクロブログ(微博)雑記の2012年2月2日付記事を許可を得て転載したものです。 

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